【讲课要点】 第一章：洞察中国市场消费者
--了解消费者的真实需求？
--了解消费者的决策过程？
--洞察打动消费者的利益点
第二章：品牌定位与营销策略
--品牌管理分析框架
--USP理论及应用
--品牌形象理论及应用
--品牌定位理论及应用
第三章：企业品牌架构决策
--品牌架构决策的三层模型
--产品与品牌的关系
--品牌间的驱动关系
--品牌角色定位决策
第四章：企业品牌基础设计的内容
--品牌名称规范设计
--品牌诉求点的确定
--品牌理念词的设计
--品牌传播的渠道设计
--品牌推广措施规划
第五章：有效的品牌传播途径
--整合营销传播思想
--广告
--公共关系
--CTS（企业形象识别系统）
--市场推广
第六章：广告策划及创意
--广告策略的形成过程
--广告创意解码
--如何提升广告效果
--如何进行媒介规划
第七章：品牌管理方法
--奥美品牌管理之道
--如何进行品牌评估
--品牌投资与品牌资产[本文共有 2 页，当前是第 2 页] <<上一页 下一页>>
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